Blog

Jun 08, 2023

Klimaaktivisten geben sich als Mattel für Plastik aus

In der Anzeige war die amerikanische Schauspielerin und Klimaaktivistin Daryn Hannah zu sehen, die darauf abzielte, das Bewusstsein für Barbies Verwendung von Plastik und seinen ökologischen Fußabdruck zu schärfen. In der gefälschten Veröffentlichung wurde Mattels Absicht dargelegt

In der Anzeige war die amerikanische Schauspielerin und Klimaaktivistin Daryn Hannah zu sehen, die darauf abzielte, das Bewusstsein für Barbies Verwendung von Plastik und seinen ökologischen Fußabdruck zu schärfen. In der gefälschten Veröffentlichung wurde die Absicht von Mattel zum Ausdruck gebracht, ein bundesweites Verbot der Verwendung von nicht lebenswichtigem Plastik in den USA zu unterstützen, mit einem dem CEO Ynon Kreiz zugeschriebenen Zitat mit folgendem Wortlaut: „Wir haben mehr als eine Milliarde Plastik-Barbies hergestellt, und genug ist genug.“ Mit unserem plastikfreien Engagement lehnen wir die leeren Versprechungen des Plastikrecyclings ab und gehen einen mutigen Schritt in Richtung echter ökologischer Nachhaltigkeit. Nur nachhaltig produziertes Spielzeug kann nachhaltige Freude bereiten.“

Die neuen EcoWarrior Barbie-Puppen orientierten sich an Ökoaktivisten wie Greta Thunberg, Julia Butterfly Hill, Phoebe Plummer, Nemonte Nenquimo und Hannah selbst. Und eine weitere Veröffentlichung enthüllte eine geplante Erweiterung, um über 2.500 globale Aktivisten zu ehren, die im letzten Jahrzehnt beim Schutz der Natur gestorben oder getötet wurden.

„Barbie hat sich seit meiner Kindheit in vielerlei Hinsicht verändert, aber unter der Oberfläche ist sie immer noch giftig“, sagte Hannah in der Pressemitteilung. „Jetzt, wenn sie nicht mehr benutzt wird, kann Barbie wie alle Lebewesen auf die Erde zurückkehren, anstatt für immer als Gift zu bestehen.“

Die Yes Men, bestehend aus Igor Vamos und Jacques Servin (besser bekannt als ihre aktivistischen Doppelgänger Mike Bonanno und Andy Bichlbaum), nutzen seit über zwei Jahrzehnten Satire, um auf Unternehmensirrtümer aufmerksam zu machen. Sie haben auch Form mit Protesten gegen Mattel: 1993 gründete die Gruppe die Barbie Liberation Organization, die die Stimmen zwischen 100 sprechenden Barbie- und GI Joe-Puppen wechselte, um die sexistischen Phrasen hervorzuheben, die den Barbie-Puppen vorgeschrieben sind.

Dieses Projekt war eine Wiederholung des Projekts von 1993. Am 1. August, am selben Tag, an dem die Falschmeldung über gefälschte E-Mail-Adressen und Websites an Journalisten weitergegeben wurde, beriefen die Yes Men und Hannah im Namen der Barbie Liberation Organization eine Pressekonferenz ein, um die Falschmeldung aufzudecken. Vamos nannte es den „erfolgreichsten PR-Coup aller Zeiten“, wenn es darum ging, wie die Menschen die Oberflächenveränderungen der Puppen wahrnehmen, die einen grundlegenden Wandel in unserer kulturellen Dynamik darstellen.

Ein Mattel-Sprecher hat inzwischen gegenüber den Medien bestätigt, dass die Ankündigung erfunden und eine Fälschung sei und nichts mit dem Unternehmen zu tun habe.

Der gesamte Stunt war geplant, um die Umwelt- und Menschenrechtsprobleme hervorzuheben, die mit der Herstellung von Barbie-Puppen verbunden sind. In der gefälschten Pressemitteilung hieß es, die EcoWarrior Barbie bestehe „nur aus kompostierbaren Naturmaterialien wie Pilzmyzel, Algen, Seetang, Ton, Holzzellulose und Bambus“. Die echten Puppen sind aus Plastik.

Die Plastic Pollution Coalition sagt, dass alle Barbie-Produkte „mindestens fünf Arten von Kunststoffen auf Basis fossiler Brennstoffe enthalten: Polyvinylchlorid (PVC), Ethylenvinylacetat (EVA), Acrylnitril-Butadien-Styrol (ABS) und Hartvinyl – plus chemische Zusatzstoffe.“ “, von denen eines mit gesundheitlichen Problemen wie Asthma, Stoffwechselstörungen und Fettleibigkeit verbunden ist.

Weiter heißt es: „Wenn Barbies und andere Plastikspielzeuge sowie ihre gesamte Plastikverpackung nicht mehr erwünscht oder verwendbar sind, sind sie fast immer nicht recycelbar – weil Plastik nicht für das Recycling konzipiert ist.“ Jährlich werden rund 60 Millionen Barbies verkauft – das sind über 100 pro Minute. Die Yale Environment Review stellt fest, dass dies zu „Emissionen in der Größenordnung der Verbrennung von 381 Millionen Gallonen Benzin“ führt.

Dann sind da noch die Arbeitsprobleme. „Barbie wird immer noch buchstäblich von Ausbeuterarbeitern aus Öl hergestellt“, sagte Vamos gegenüber Yahoo Entertainment. „Aber wir sind in Identitätspolitik verstrickt und verlieren den Überblick über das, was passiert, nämlich dass der Planet direkt vor unseren Augen zerstört wird … Zu sagen, die Puppe sei jetzt feministisch, wenn das Spielzeug die Umwelt kontaminiere, die die Zukunft der gesamten Menschheit sei und alles, wovon das Leben abhängt, ist irgendwie ein kolossaler und bizarrer Witz.“

Als Reaktion auf den Stunt sagte Mattel gegenüber Yahoo: „Wir haben vor langer Zeit unsere Nachhaltigkeitsziele bekannt gegeben, insbesondere bis 2030 zu 100 % recycelte, recycelbare oder biobasierte Kunststoffe zu verwenden.“ Zu den erklärten Zielen gehört auch die Reduzierung der Kunststoffverpackungen um 25 % pro Produkt, das Erreichen von null Herstellungsabfällen und die Reduzierung der absoluten Treibhausgasemissionen der Bereiche 1 und 2 um 50 %.

Zu diesem Zweck führte Mattel im Jahr 2022 in Zusammenarbeit mit dem Jane Goodall Institute eine Reihe klimaneutral zertifizierter und recycelter, aus dem Meer stammender Plastik-Barbies ein. Die Produktpalette umfasste eine Dr. Jane Goodall-Puppe und das Eco-Leadership-Team, zu dem auch ein Chief gehörte Nachhaltigkeitsbeauftragter, Naturschutzwissenschaftler, Ingenieur für erneuerbare Energien und Umweltanwalt.

Genau wie der Film haben die Yes (K)en sicherlich für Aufsehen gesorgt – wohin geht Mattel als nächstes?